廣告行業，創意很重要，但那是在循規蹈矩的中國。要是在歐美，創意就不是第一位的了，第一位的其實是借勢。敏感的策劃者會隨時隨地注視著社會的變化，不論是哪一個行業，只要轟動性強、影響力大，都會成為廣告策劃者的借助對象。任何廣告只要和當下社會的轟動性事件掛鉤，哪怕創意陳舊，也會效果上佳。總之，在歐美廣告界，創意不稀奇，各種各樣的腦洞競相開放，選擇誰？誰能借助其他社會熱點，就選擇誰。
王艾的這次球場邊巔可樂罐就起到了這樣的效果，一時間成為了熱潮。在這樣一種社會熱點之中有了可口可樂的身影，本身就具備了極高的推廣價值。雖然踢可樂罐好像有點對可樂不尊重，但空的可樂罐本就是垃圾，球員用腳也算不上不尊重，難道說他們不尊重足球？
所以讓王艾覺得為難的創意，對可口可樂來說根本不算事兒。來的這位策劃人就說：“我們的設想是你們某個人在場上喝可樂，然后巔可樂罐，然后傳給下一個繼續巔，最后一個把可樂罐送進垃圾桶，大概是這樣一個流程。”
見王艾還有點疑惑，這位又接著道：“我們是世界杯的贊助商，這屆世界杯的口號是交朋友的時刻，所以只要是朋友們在一起踢就符合世界杯的精神，也符合我們可口可樂的文化。總公司那邊讓我們抓緊時間，趁著大家還在熱烈討論，趕緊推出一只廣告片看看效果。如果效果好，我們還有后續計劃。”
王艾點點頭，沒說什么，既然是俱樂部集體行動就參加唄。果然，當天晚上全隊依次拍了鏡頭，巔可樂罐確實比顛球難，主要是可樂罐不規則，需要……多少用點心。起碼對于職業球員而言，并不難，大家紛紛私下效仿，主要是因為有趣。就連守門員切赫都一口氣巔了兩分多鐘的。
可意外是，這次廣告拍攝，可口可樂方面和每個隊員簽訂了一筆臨時協議，每個人都額外得到了一筆錢，具體大家都是多少，王艾不知道，都是支票，反正王艾拿到手看到的是兩萬英鎊，就這么幾分鐘，這筆錢足可以了。只是不知道既然可口可樂是切爾西的贊助商，為什么還另外給大家發錢。
這個謎團在第二天施拉普納趕到的時候才明白，原來大家授予俱樂部的是肖像權，意味著俱樂部可以用球員的形象，比賽錄像、訓練錄像來進行商業合作，但不包括讓球員進行與訓練、比賽無關動作的視頻，這就不屬于形象的范圍內。比如王艾，我已經授權給俱樂部使用我的形象了，至于另外的，要我配合的，尤其是臨時性的，抱歉，我身體不舒服。
所以，廣告商就要額外給點好處。
而施拉普納趕來的原因是，可口可樂方面再次提出了與王艾合作的請求。這倒不是王艾牌子大，而是可口可樂一直搞不清楚王艾為什么不和他們合作。這一點很讓對方費解，撓破了頭皮也猜不到。
王艾出名在四年前的世界杯上，那時王艾還未成年，多種原因考慮下可口可樂沒有和王艾接觸。可在王艾到西班牙大放光芒后，可口可樂就動心了，不料王艾方面卻不動心。一直到現在，雙方已經接觸了兩年多了，王艾方面始終含含糊糊。
其實王艾的顧慮不復雜，而且也有邏輯，那就是這個年代中國人還比較淳樸，考慮問題還沒那么商業化，比如一旦某個明星代言的產品出了問題，群眾們就會對該明星進行追責。直到多年以后各方面成熟了，法律解釋也出了，才徹底切割了代言人的責任問題。
可口可樂自然不會出什么問題，但可口可樂也不是健康飲料。起碼對于運動員來說是不該喝的，雖然喝了也沒大事兒，但不喝最好。但這樣一來一旦王艾代言了可口可樂，而將來什么時候記者采訪他，他再說從不喝碳酸飲料，那中國老百姓就會問了：你TM自己不喝，讓我們喝？
所以王艾對這點很苦惱，苦惱程度不亞于可口可樂對他不合作的猜測難度。畢竟王艾的跟腳是在中國，必須考慮到中國百姓的反應。因而王艾也是一年望著百萬歐元的代言費眼饞不已，卻只能硬生生等著國內百姓的認識成熟起來。
但這一次就不同了，不但可口可樂在國內簽了李宇春，還在幾年前簽了孫雯等專業球員，相應的王艾身上的壓力就減輕了，另外因為今年的世界杯可口可樂在中國的廣告投放量也很大。可選擇C羅來和國內明星合作，只是第二選擇，第一選擇永遠是中國球員。
在中國球員中，排在前兩位的就是王艾和白廣海。但有第一誰考慮第二？再加上之前阿迪和王艾簽的大合同，所以可口可樂公司方面已經非常迫切的想要和王艾溝通一番了，談不談成再說，您得先告訴我們，我們到底什么地方做錯了？
我們可能不會改，但起碼你得讓我死個明白吧？王艾在中國足壇的影響力太大，王艾一旦死活不和可樂簽約，他再私下里說了什么，就可能產生榜樣效應。比如老白見王艾不簽，他可能也不簽。他一不簽，羅彤亮也不會簽。羅彤亮要是不簽，那么圖賓根系就會集體行動，一起拒絕可口可樂。
其實那也沒什么，但問題是，可口可樂還有個死對頭百事可樂呢？中國國內還有娃哈哈呢？
這叫牽一發而動全身，到了王艾這個地位，那就真是一舉一動都會影響到各公司的市場占有率，上上下下幾十億的買賣，誰敢不當回事兒？
于是，可口可樂拐著彎先通過德國足協的關系，找到了王艾的經紀人施拉普納，動員了老頭子回來和王艾談。就怕直接接觸，一下談崩了。所謂重大商業談判，也就不外如是。
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